市場監管總局擬出臺辦法，加強常態化監管

直播電商領域將迎新規，劍指虛假營銷等亂象

為加強直播電商監督治理，維護廣年夜消費者和經營者符合法規權益，促進直播電商安康發展，市場監管總局在充足調研和廣泛征求意見的基礎上，會同國家網信辦研討草擬了《直播電商監督治理辦法（征求意見稿）》（以下簡稱《辦法》），并于6月10日正式向社會公開征求意見。

專家指出，制訂《辦法》，有利于落實落細電子商務法等法令法規規定，明確直播電商平臺經營者、直播間運營者、直播營銷人員服務機構和直播營銷人員的法定責任和義務，進一個步驟加強直播電商常態化監管，營造傑出的網絡買賣環境和消費環境。

堅持監管規范與促進發展并重

市場監管總局網監司相關負責人表現，近年來，直播電商行業發展敏捷，在促進消費、擴年夜就業等方面發揮了積極感化。外行業疾速發展的同時，虛假營銷、冒充偽下等亂象逐漸顯現。包養

這些亂象重要表現在：直播電商行業相關主體責任落實不到位，一些平臺對直播帶貨商家資質和商品質量審核不嚴，一些商家和主播及相關機構質量意識淡漠，重營銷、輕質量，重成交、輕售后，追逐短期好處，損害了廣年夜消費者的符合法規權益，影響了直播電商行業規范安康發展。

對于直播電商這種新業態新形式，《辦法》堅持監管規范與促進發展并重。在實行包涵審慎監管，著眼于促進行業規范安康創新發展的同時，堅持問題導包養網價錢向，有針對性地規范直播電商行業亂象，維護廣包養網年夜消費者和經營者符合法規權益，維護公正競爭的市場次序。

同時，《辦法》細化了不實行法定義務的相關具體情況，明確了處罰依據，增添了可操縱性和針對性。

重視發揮平臺經營者感化包養網

直播電商行業包含多方主體，平臺經營者在此中發揮著關鍵樞紐感化。《辦法》明確了直播電商平臺經營者在違規處置、資質核驗、信息報送、培訓機制、分級治理、動態管包養網心得控、信息公示等方面的責任。請求平臺經營者樹立健全平臺協議規則，加強對直播間運營者、直播營銷人員服務機構、直播營銷人員的成分認證和資質審核，強化對違法違規行為的處置，依法依規報送數據信息，積極協助消費者維權，進一個步驟壓實平臺企業的主體責任。

相對于傳統電商，由于直播間運營者、直播營銷人員服務機構和直播營銷人員等主體的參加，直播電商的參與主體加倍復雜，買賣鏈條更長，外溢風險增添，給市場監督工作帶來新的挑戰。

《辦法》在落實平臺經營者主體責任的同時，加強對直播間運營者、直播營銷人員服務機構和直播營銷人員等主體的規范，推動協同管理、系統管理。據悉，《辦法》將摸索對違法違規主體的流量監管。

不會增添相關主體負擔

市場監管總局網監司相關負責人表現，《辦法》嚴格依據電子商務法、網絡平安法、消費者權益保護法等法令法規制訂，從具體操縱層面，對相關主體應當實行的責任和義務予以進一個步驟明確，對相關法令法規中的監管請求進行整合細化，總體來看，合適上位法的請求，也合適直播電商行業特點，不會增添相關主體負擔。

例如，《辦法》請求直播電商平臺經營者實行核驗登記義務，報送相關數據，電子商務法中對此有明確規定。又如，《辦法》提出直播電商平臺經營者要樹立黑名單軌制，在實踐中，黑名單軌制今朝已經是直播電商平臺管理違法違規行為的廣泛做法。

該負責人表現，下一個步驟，將根據社會公開征求意見反饋情況完美《辦法》內容，盡快出臺實施，進一個步驟健全直播電商常態化監管束度，推動直播電商安康發展。（記者 楊召奎）