新華社北京8月22日電 題：多地現冰雪消費“反季熱”，“冷經濟”若何釋放“熱效應”？

新華社記者陳愛平、蔡馨逸、喻珮

這個暑期，冰雪運動和游玩休閑消費持續升溫，演繹著“冰與火之歌”。

各地推動滑雪、娛雪與文旅活動、體育賽事等多元融會，延長冰雪運動產業鏈條，“冰雪熱”正從“一季熱”向“四時熱”發展。

“反季玩雪”成避暑新亮點，南邊人更青睞

本年暑期，位于上海市閔行區的華潤上海萬象城冰場非常熱鬧。這里均勻天天招待超340人次，較往年同期顯著增長。消費者中，有約80%是前來訓練溜冰、冰球等項目標青少年學員，除了上海當地居平易近外，還有來自浙江、江蘇等地的游客。

驅車約10公里前來的市平易近汪鑫介紹，幾年前一家人往長白山游玩后就“種草”了冰雪運動，現在6歲的女兒在夏日每個周末都來訓練溜冰。

這個暑期，“反季玩雪”成為不少人休閑娛樂的新選擇。在湖北武漢，不久前正式開業的湖北文旅·武漢冰雪中間已累計招待游客超2萬人次，飄雪廣場、極光穹頂等室內景觀成為“打卡”點；WS熱雪奇跡單日招待量一度衝破4000人次，極速雪圈、冰滑梯等項目吸引年輕人結伴親身經歷。

在我國南方，西安熱雪奇跡室內滑雪場進進暑期后熱度攀升，本年7月招待游客超過1.5萬人次，此中21歲至35歲的客群占比超過50%。來自山東的年夜學生任佳偉告訴記者，本年寒假他專程策劃了4天的西安滑雪之旅包養網比擬。“現在室內滑雪場越來越完美，一年四時想滑就滑。”任佳偉說。

攜程平臺上，本年7月滑雪相關產品搜刮量環比6月增長89%，此中室內滑雪訂單量上漲70%。往哪兒數據顯示，7月以來室內滑雪、溜冰、冰球等冰雪運動類游玩產品預訂量環比6月增長四成以上。

往哪兒年夜數據研討院研討員肖鵬說，北京冬奧會后，不僅南方冰雪經濟持續發展，南包養網方也逐漸進進規模發展階段，特別是上海、廣東、浙江等南邊地區居平易近，更青睞暑期“反季”冰雪活動，構成避暑新亮點。

設施擴容產品更豐富，“接住”消費新需求

近年來，從觀賽到親身親身經歷，從觀光到專業運動，我國冰雪愛好者群體不斷壯年夜。各地冰雪設施持續擴容，“接住了”并“創造著”人們持續增長的需求。

“一方面，暑期高包養網 花圃溫天氣頻發，很年夜水平上催生了人們的避暑需求，使得平易近眾對冰雪運動的興趣度和參與度進步。另一方面，冰雪項目標產品供給越來越豐富，滿足了冰雪愛好者的多元需求。”肖鵬說。

在西安熱雪奇跡記者看到，初級、中級等專業雪道上，滑雪愛好者們腳踩雪板飛馳。一旁占地約4000平米的雪上樂園里，小伴侶、年輕人歡樂玩雪，盡享清涼親身經歷。

西安熱雪奇跡項目總經理李雅娟說：“現在冰雪運動對良多年輕人而言既是體育項目，也兼具社交屬性。作為雪場，我們也考慮兼顧滑雪運動與冰雪娛樂，在本年4月改革了雪上樂園，盼望讓初度嘗試冰雪項目標游客包養網也能享用冰雪樂趣。”

不斷擴容的冰雪設施，為冰雪消費增長夯實了基礎。現在，武漢市內的冰場、雪場接近20家，終年參加花滑和冰球訓練人數持續增長。上海已擁有約10塊固定冰場及數十家室內模擬滑雪場，每年參加各類冰雪活動的人數超過380萬人次。

上海年齡國際觀光社（集團）無限公司副總經理周衛紅剖析，各地新增的室內滑雪場、商場內的滑雪模擬機等設施，讓冰雪“發燒友”一年四時都可以親身經歷冰雪運動和嬉雪活動，同時也為傳統雪季“鎖定”了更多黏性用戶。

與商旅文體展融會，推動“冰雪+”全鏈條發展

業內人士對記者表現，讓“冷經濟”持續釋放“熱效應”，應加速冰雪與商旅文體展等多個領域深度融會，推動“冰雪+”產業全鏈條發展。

8月3日，正在內測階段的上海耀雪冰雪世界室內場景。新華社記者陳愛平 攝

記者走訪多個雪場清楚到，多元融會的發展標的目的成為不少從業者的共識。一些雪場將打造以冰雪運動為焦點、融會多種娛樂方法的綜合體列為下一個步驟計劃。

“一站式親身經歷多元業態的消費方法深得年輕消費者青睞。”湖北文旅冰雪治理無限公司營銷總監易蘭靜說，武漢冰雪中間計劃引進冰雪演藝秀、冰雪集市、冰雪運動會等活動，并發布“滑雪夜校”“放工滑雪營”，為周邊居平易近及下班族供給服務。

推動冰雪運動普及，進一個步驟激發年夜眾冰雪消費潛力。上海市冰雪包養網價錢運動協會秘書長沈華介紹，本年上海將舉辦多項冰雪運動賽事，吸引更廣年夜市平易近群體尤其是年輕人關注和愛上冰雪運動。

同時，記者留意到，現在適應冰雪消費需求的各類服務也日益豐富，為冰雪運動愛好者按期組織活動，供給專業設備、教練預約等服務。

中國游玩研討院院長戴斌建議，為“冰雪+”融會業態發展供給支撐，應培養一批有創新力的冰雪游玩裝備與裝具生產商、有文明創造力的冰雪游玩度假區和主題公園運營商、有實力的冰雪文明投資機構和冰雪賽事運營商以及專業生涯服務商，為消費者供給“一站式”“生涯化”的服務。